De afgelopen twee jaar is de verkoop van de dames- en kinderversies van het chelsea tenue veel sneller gegroeid dan die van de herenversie, met een jaarlijkse groei van respectievelijk 76% en 95% in 2024. Nike heeft een speciale damespasvorm geïntroduceerd: een meer getailleerde pasvorm, een 0,8 cm diepere halslijn, een naar voren geplaatste schouderlijn en extra coupenaden bij de buste. Het damesshirt heeft ook een afneembare blauwe kanten bies rond de manchetten. Een vrouwelijke fan in Londen zei: “Het dragen van de herenmaat S voelde vroeger alsof ik een zak aardappelen droeg, maar deze is praktisch op maat gemaakt voor mij.”
De kinderversie heeft ook veel pluspunten. Nike introduceerde een “groei-aanpasbaar” shirt, met plooien aan de manchetten en zoom die 5-7 centimeter meerekken naarmate het kind groeit, waardoor het geschikt is voor kinderen van 2-3 jaar. Chelsea werkte ook samen met Disney aan de “Blue Lion Princess”-serie, waarbij personages zoals Assepoester en Doornroosje werden verwerkt in het Chelsea-voetbalshirt. Dit shirt is erg populair bij meisjes van 6-12 jaar en er werden in 2024 wereldwijd meer dan 70.000 exemplaren van verkocht.
Chelsea lanceerde ook een “familieset”, bestaande uit een shirt in maat L voor volwassenen en een shirt in maat M voor kinderen, geprijsd op £169, plus een gratis sleutelhanger met een Palmer- en Enzo-pop. Veel Chelsea-fans in het buitenland betuigden hun steun via deze set. Het Chelsea-voetbalshirt is niet langer alleen voor volwassen mannen, maar een symbool van gedeelde emotionele band voor het hele gezin.