Van Madrid tot Manchester, van Tokio tot Toronto, is het bellingham tenue een wereldwijd cultureel fenomeen geworden. Het succes van dit shirt ligt niet alleen in de uitstekende prestaties van de spelers, maar ook in het feit dat het fans van verschillende culturele achtergronden over de grenzen heen verbindt. In Azië vertegenwoordigt het het erfgoed van het Engelse voetbal; in Amerika symboliseert het de uitmuntende vaardigheden van het Europese voetbal; in Afrika weerspiegelt het de mogelijkheid van jonge spelers om door te breken.
Interessant is dat fans in verschillende regio’s verschillende culturen hebben voor het dragen van het “Bellingham-shirt”. Spaanse fans combineren het liever met jeans en casual schoenen, wat een casual mediterrane stijl laat zien; Engelse fans houden van een complete teamuitrusting, van shirts tot sjaals; Aziatische consumenten zijn meer geneigd om shirts als mode-item te gebruiken en te combineren met diverse trendy kledingstukken. Deze culturele aanpasbaarheid bewijst de universele waarde van uitstekend design.
Sociale media hebben dit globaliseringsproces versneld. Het onderwerp “#BellinghamJersey” op TikTok is meer dan 500 miljoen keer bekeken en fans van over de hele wereld delen hun kledingideeën en collectieverhalen. Het merk lanceerde ook de digitale interactie “Global Fan Wall”. Fans die originele shirts kopen, kunnen foto’s uploaden naar een exclusief platform om te communiceren met gelijkgestemden over de hele wereld. Deze wereldwijde community in het digitale tijdperk maakt een shirt een verbinding tussen verschillende culturen.